上週最熱鬧的廣告網絡界新聞, 莫過於調查公司admanGo 的社交媒體廣告消費報告。調查了2017年首季500個本地KOL及200間商業機構的seeded post(廣告貼)。機構之中, 100毛登冠、蘋果日報亞軍, 沒有驚喜。但KOL的Top 10收入名單, 遠較Fortune 100或胡潤富豪榜, 來得Juicy和娛樂性十足。
“廣告狂人”首先發難: “喺KOL界有「一Gor一Jer」稱號嘅達哥同瓊姐，廣告數量之多猶如恆河沙數，其他 KOL 難望其項背, 竟然雙雙落榜…其它陶傑、項明生…. 都全部冇影！”雖然Top10榜名落孫山, 但我的SOV排第七, Engagement排第五。
過多兩天, 可能有關討論回響太巨大, admanGo 的網上報告加以更新, 公佈第11~20位的KOL名單。原來, 達哥排名第11, 小弟居然排名第14。昨天我同排名第四的方健儀談起此事, 她最擔心反而是稅局以此為根據來釘人。那真是無妄之災, 聽聞admanGo的計數方法為取得KOL的ratecard之後, 就用人數上KOL的page數有多少廣告貼子, 然後直接相乘加總。有KOL每天都貼收到的贊助商禮物為榮, 不知稅局怎麼同薯片同晚霜計稅呢? 考起…
這場KOL富豪榜的花生食完。香港有85萬個FB專頁, 但吸引到廣告商真銀落稿的來來去去只有十個八個, 去蕪存菁, 抽絲剝繭, 為產品謀取最大ROI才是王道。