網絡時代是一個網紅時代。以前靠大明星在電視上為品牌打廣告, 用高上大的形象向大眾廣播。現在是網絡意見領袖KOL用一對一的自媒體, 螞蟻褸死象的方式, 用接地氣的方式取得消費者的信任。未來的大公司會被一大群小公司擊敗, 而一大群網紅的力量絕對不下於一個大明星。
網紅們做的就只是「粉絲經濟」嗎?我認為部份是, 部份不是。匯豐銀行今年找我拍了一條網絡短片, 推銷其退休產品，主題叫 #PassionsNeverRetire, 有廿萬的點擊率, 比我的FB粉絲多了廿倍。銀行不找大明星拍廣告, 就是看中我的 “提前退休環遊世界”的真人故事, 比較接地氣, 希望能夠引起打工仔共鳴。所以, KOL賣廣告的對象不只是自己的粉絲, 只要能夠打動人心, 就會產生意想不到的效果。
“你, 也曾經在這裡嗎?” 品牌的廣告, 無非是為了在一個特定時刻，擊中消費者當下內心的感覺, 我不知匯豐短片能否打動你, 但我就被另一條SK-II 的“催淚短片”打動了, 片中幾個真人剩女和逼婚父母的對話, 帶出#改寫命運 的信息, 聰明地為品牌建立情感共鳴。