成就一個世遺古城，麗江花了整整八百年。全國不到1%的人來遊玩，馬上淹沒這個3.8平方公里的小城。
1996年成名後的代價不輕。古風不再，人滿為患, 遊客破千萬。古城內已經沒有生活必需品小店，納西族人都搬走了，剩下只有遊客商店客棧，老闆都是外省人。酒吧一條街喧囂吵鬧，酒鬼搞事打架。過度開發的麗江，進城要收門票。
住在麗江的Wonder問我，外面的古鎮是怎樣的? 我說: “去過那麼多國家，進一個小鎮要收門票，絕對是「中國特色」。臺灣的九份，也是因電影聞名。日本小鎮的高山飛禪、蒼敷、川越，古風尚存。印度的果亞遊客不多，保留了葡萄牙風味。法國普羅旺斯的St Paul de Vence，中世紀的建築美得像童話堡壘。” 隨口而出的小鎮, 還有西西里島的Taormina,克羅地亞的Dubrovnik, 希臘的Santorini, 突尼斯的Sidi bou said, 摩洛哥的菲斯, 秘魯的庫斯科, 墨西哥的美麗達, 等等。但沒有一個小鎮, “聰明” 到像麗江一樣收門票的。
1974年之前，中國禁止人民出國旅遊。真正開放旅遊是近十年，但已經成為全球第二大的出境遊國家，僅次於德國。2010年中國吸引了5300萬名外國遊客，成為繼法國、美國第三大受歡迎的旅遊勝地。
當國內遊客排隊來香港買Chanel, LV，名牌工廠尚可以增加生產量，甚至在法國以外地方生產奢侈品。但景點不可能隨便増加Capacity。香港700萬人口，去年接待遊客4200萬, 其中66%是內地客，已經衝突頻頻，怨聲載道, 更要叫停「一簽多行」。麗江30萬人口，怎樣接待30倍的遊客呢?
軟件發展已經是先進國家水平，住宿豐儉由人。城內有兩千多家幾十元起跳的便宜客棧，束河旁邊的豪華國際品牌Pullman, Banyan Tree, 還有即將開幕的St Regis, Aman Resort, 把背包客、中產、老外一網打盡。